突如其来的疫情，给包括奶粉行业在内的各行各业都带来了影响，然而，越是艰难，越考验一个品牌的毅力和实力。近日，米慕羊·羊羊羊就迎难而上，锐意创新，推出一场陈列比赛线下活动和“寻找最cool代言人”的线上活动。
自2018年配方注册制落地实施以来，奶粉行业品牌集中度进一步提升，厂家如何更好地服务渠道终端，携手合作伙伴共同成长，已经成为全行业面对的课题。作为羊奶粉领域的新锐品牌，米慕羊·羊羊羊的创新举措背后，是这个品牌做大做强、与渠道共成长的决心。
营销创新，服务至上
服务至上。疫情时期，在人们减少外出的情况下，渠道终端更需要厂家的支持，期待厂家为门店引流。
米慕羊·羊羊羊在举办线下陈列比赛活动中，众多店铺踊跃参加，纷纷亮出店里陈列最美的米慕羊产品。与此同时，线上活动“寻找羊羊羊最Cool代言人”也在火热的进行中。
“寻找羊羊羊最Cool代言人”活动通过主动参与、线上投票的形式进行，最后根据票数排名将选出1至15名送出精美大礼，礼品可谓是丰富多彩，其中包括周大福项链、蔻驰包包、sk2神仙水等奖品，更有机会与金鹰卡通明星面对面互动，拍摄专属代言人写真海报。
值得注意的是，活动不设置参赛门槛，又有大奖可拿，使得消费者的参与度极高。同时通过投票形式的选举，在投票的过程中也带动了消费者的参与度。与此同时，商品的陈列也从侧面反映了米慕羊·羊羊羊的铺货能力，该活动的推出可谓是一举多得。
永远不要低估一个中小品牌做大做强的决心。米慕羊·羊羊羊即便在自身条件薄弱的情况下，依然能够推出创新的渠道服务活动，真正为渠道的需求考虑，并且不断在全国范围内开展联动活动，就是为了更好的服务消费者，把品牌打出去，给经销商做加法。
这两场活动在给厂家带来影响力的同时，也真正为渠道提供了服务。米慕羊·羊羊羊为渠道门店的陈列美化提供资金支持，帮助合作伙伴去提升形象，以最好的面貌迎接消费者的光顾。与此同时，米慕羊·羊羊羊还通过各种途径去宣传推广来自渠道的网红代言人，增加核心门店的露出，这本身也是一种支持。
激烈竞争中，走出一条独具特色的创新之路
狭路相逢勇者胜，狭路相逢智者胜。
根据乳业新媒体领导者《食悟》的研究，我们发现，目前奶粉行业都面临着共同的难题：竞争更加激烈，以往价格战比拼属于简单粗暴的，现如今则是品质、品牌和服务的较量，更考验企业的软实力。
在这场全新的比拼较量中，中小品牌的产品品质基本不会输太多，所以经过配方注册的产品，品质都已经是过硬的了。与大品牌大企业相比，当下中小品牌主要在品牌和资金投入方面存在短板。
相比而言，中小企业财力有限，无法去跟更有实力的大品牌、大企业硬碰硬。因此，中小品牌受制于自身条件，每一笔宣传预算都需要精打细算。要想达到四两拨千斤的效果，毫无疑问，中小企业在品牌营销的方式方法方面，需要有新意，有创意。
米慕羊·羊羊羊专注羊奶多年，产品早已成功通过国家监管部门的配方注册，无论是生产能力、研发能力还是检验能力，都得到国家层面的认可。因此，该品牌具备做大做优的核心基础，又加上羊奶的更易消化和稀缺的特性，米慕羊·羊羊羊能够充分满足消费者的品质需求。
值得关注的是，这两年来，米慕羊·羊羊羊品牌营销动作不断创新，已经形成了独具特色的品牌推广策略。
此前，米慕羊·羊羊羊也有尝试利用综艺，拉近消费者对品牌的认知关系。比如2018年，米慕羊·羊羊羊携手金鹰卡通合作打造《飞行幼乐园》栏目，2019年冠名优质栏目《玩名堂》，加上今年又独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝，晒一晒》。一系列的动作，也展示了米慕羊·羊羊羊正用消费者喜闻乐见的方式与其交流，不断紧跟消费者步伐，实力抢占市场眼球。
此外，米慕羊·羊羊羊，不仅把消费群体从婴儿扩大到儿童，还有针对地为儿童量身打造学前营养奶粉和小学生奶粉，更加精准化地满足了消费者各自的营养需求。
这两年，随着众多品牌的涌入，羊奶粉行业的竞争愈加激烈，只有持续不断地在产品上升级、营销上创新才能保障品牌的核心竞争力，才能赢得消费者和经销商的支持。羊羊羊作为一家新锐羊奶粉品牌，竭尽全力帮助渠道终端做好销售和服务，这种诚意和态度，想必定会赢得更多合作伙伴的信赖与支持。
未来，期待看到更多像米慕羊·羊羊羊这样的国产品牌脱颖而出，在做好品质和服务的同时，也能够讲出更多更精彩的中国品牌故事。
