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米慕羊·羊羊羊品牌营销又有新举措:携手渠道,以最好的“姿态”面对消费者

2020-06-28 来源:原创 浏览量:205

  突如其来的疫情,给包括奶粉行业在内的各行各业都带来了影响,然而,越是艰难,越考验一个品牌的毅力和实力。近日,米慕羊·羊羊羊就迎难而上,锐意创新,推出一场陈列比赛线下活动和“寻找最cool代言人”的线上活动。

  自2018年配方注册制落地实施以来,奶粉行业品牌集中度进一步提升,厂家如何更好地服务渠道终端,携手合作伙伴共同成长,已经成为全行业面对的课题。作为羊奶粉领域的新锐品牌,米慕羊·羊羊羊的创新举措背后,是这个品牌做大做强、与渠道共成长的决心。
  营销创新,服务至上
  服务至上。疫情时期,在人们减少外出的情况下,渠道终端更需要厂家的支持,期待厂家为门店引流。

  米慕羊·羊羊羊在举办线下陈列比赛活动中,众多店铺踊跃参加,纷纷亮出店里陈列最美的米慕羊产品。与此同时,线上活动“寻找羊羊羊最Cool代言人”也在火热的进行中。

  “寻找羊羊羊最Cool代言人”活动通过主动参与、线上投票的形式进行,最后根据票数排名将选出1至15名送出精美大礼,礼品可谓是丰富多彩,其中包括周大福项链、蔻驰包包、sk2神仙水等奖品,更有机会与金鹰卡通明星面对面互动,拍摄专属代言人写真海报。
  值得注意的是,活动不设置参赛门槛,又有大奖可拿,使得消费者的参与度极高。同时通过投票形式的选举,在投票的过程中也带动了消费者的参与度。与此同时,商品的陈列也从侧面反映了米慕羊·羊羊羊的铺货能力,该活动的推出可谓是一举多得。

  永远不要低估一个中小品牌做大做强的决心。米慕羊·羊羊羊即便在自身条件薄弱的情况下,依然能够推出创新的渠道服务活动,真正为渠道的需求考虑,并且不断在全国范围内开展联动活动,就是为了更好的服务消费者,把品牌打出去,给经销商做加法。

  这两场活动在给厂家带来影响力的同时,也真正为渠道提供了服务。米慕羊·羊羊羊为渠道门店的陈列美化提供资金支持,帮助合作伙伴去提升形象,以最好的面貌迎接消费者的光顾。与此同时,米慕羊·羊羊羊还通过各种途径去宣传推广来自渠道的网红代言人,增加核心门店的露出,这本身也是一种支持。
  激烈竞争中,走出一条独具特色的创新之路
  狭路相逢勇者胜,狭路相逢智者胜。
  根据乳业新媒体领导者《食悟》的研究,我们发现,目前奶粉行业都面临着共同的难题:竞争更加激烈,以往价格战比拼属于简单粗暴的,现如今则是品质、品牌和服务的较量,更考验企业的软实力。
  在这场全新的比拼较量中,中小品牌的产品品质基本不会输太多,所以经过配方注册的产品,品质都已经是过硬的了。与大品牌大企业相比,当下中小品牌主要在品牌和资金投入方面存在短板。
  相比而言,中小企业财力有限,无法去跟更有实力的大品牌、大企业硬碰硬。因此,中小品牌受制于自身条件,每一笔宣传预算都需要精打细算。要想达到四两拨千斤的效果,毫无疑问,中小企业在品牌营销的方式方法方面,需要有新意,有创意。
  米慕羊·羊羊羊专注羊奶多年,产品早已成功通过国家监管部门的配方注册,无论是生产能力、研发能力还是检验能力,都得到国家层面的认可。因此,该品牌具备做大做优的核心基础,又加上羊奶的更易消化和稀缺的特性,米慕羊·羊羊羊能够充分满足消费者的品质需求。
  值得关注的是,这两年来,米慕羊·羊羊羊品牌营销动作不断创新,已经形成了独具特色的品牌推广策略。
  此前,米慕羊·羊羊羊也有尝试利用综艺,拉近消费者对品牌的认知关系。比如2018年,米慕羊·羊羊羊携手金鹰卡通合作打造《飞行幼乐园》栏目,2019年冠名优质栏目《玩名堂》,加上今年又独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝,晒一晒》。一系列的动作,也展示了米慕羊·羊羊羊正用消费者喜闻乐见的方式与其交流,不断紧跟消费者步伐,实力抢占市场眼球。

  此外,米慕羊·羊羊羊,不仅把消费群体从婴儿扩大到儿童,还有针对地为儿童量身打造学前营养奶粉和小学生奶粉,更加精准化地满足了消费者各自的营养需求。

  这两年,随着众多品牌的涌入,羊奶粉行业的竞争愈加激烈,只有持续不断地在产品上升级、营销上创新才能保障品牌的核心竞争力,才能赢得消费者和经销商的支持。羊羊羊作为一家新锐羊奶粉品牌,竭尽全力帮助渠道终端做好销售和服务,这种诚意和态度,想必定会赢得更多合作伙伴的信赖与支持。
  未来,期待看到更多像米慕羊·羊羊羊这样的国产品牌脱颖而出,在做好品质和服务的同时,也能够讲出更多更精彩的中国品牌故事。

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